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CONNAISSANCE

Obtenez des informations précieuses en matière de communication et de consommation de contenu qui vous aideront à mieux définir votre stratégie de contenu.

LE POUVOIR DU MARKETING DE CONTENU

Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus informés et plus exigeants que jamais. Ils font des recherches avant d’acheter, et attendent des marques qu’elles leur fournissent un contenu informatif, éducatif et divertissant. De plus, les consommateurs d’aujourd’hui peuvent accéder à l’information sur plusieurs plateformes, et leur attention est de plus en plus fragmentée. Les marques qui souhaitent créer des relations durables avec les consommateurs doivent tenir compte de ces facteurs.

90 % des professionnels de la communication utilisent le marketing de contenu, et 60 % d’entre eux prévoient d’augmenter leur budget de marketing de contenu.

72 % des professionnels de la communication produisent davantage de contenu qu’il y a un an.

Le marketing de contenu est utilisé principalement pour renforcer la notoriété de la marque (mentionné par 79 % des professionnels de la communication).

Les 3 plus grands défis pour les professionnels de la communication qui utilisent le marketing de contenu sont le manque de temps, la production d’un contenu qui suscite l’intérêt, et le manque de ressources financières.

(Source : Content Marketing Institute, Étude sur le marketing de contenu B2C, 2014)

COMMENT ATTEINDRE LES CONSOMMATEURS D’AUJOURD’HUI ?

 

TV

Les adultes canadiens regardent 29 heures de télévision par semaine en moyenne .

RADIO

Les canadiens écoutent 17,5 heures de radio par semaine en moyenne.

La radio atteint 90 % des adultes canadiens chaque semaine (Source : Radio Marketing Bureau, 2009).

70 % des Canadiens écoutent la radio dans leur voiture en se rendant au travail, à l’école ou au supermarché (Source: Radio Marketing Bureau, 2009).

PRESSE

8 Canadiens sur 10 lisent un journal chaque semaine – en version imprimée ou en ligne (Source : NADbank, 2012/2013).

50 à 60 % des Canadiens lisent un journal tous les jours (Source : NADbank, 2012/2013).

61 % des Canadiens lisent un journal communautaire chaque semaine (Source : NADbank, 2012).

MÉDIAS EN LIGNE

27,4 millions de Canadiens utilisent Internet, ce qui représente 80 % de la population canadienne (Source : Google Engage, 2012).

Le Canada se classe au 3e rang mondial en matière d’utilisation d’Internet au moyen d’un ordinateur, avec 34,6 heures de navigation par mois (Source : comScore, 2014).

Les Canadiens font le plus grand nombre de recherches en ligne au monde, avec 140 recherches par mois (Source : comScore, 2014).

74 % des Canadiens effectuent des recherches en ligne et comparent des produits et des services avant d’acheter (Source : CIRA, 2014).

74 % des Canadiens regardent des vidéos en ligne (Source : comScore, 2014).

Le Canada se classe au 2e rang mondial en matière d’utilisation des vidéos en ligne – les Canadiens regardent environ 291 vidéos en ligne par mois, pour un total de 25 heures de visionnage par mois (Source : comScore, 2013).

MÉDIAS MOBILES

79 % des Canadiens ne se déplacent pas sans leur appareil mobile (Source : Google Engage, 2012).

Parmi les 23 millions d’abonnés aux services mobiles au Canada, 3 sur 4 possèdent un téléphone intelligent (Source : comScore, 2014).

9,9 millions de Canadiens qui ont un téléphone intelligent l’ont utilisé pour effectuer une recherche (Source : comScore, 2014).

30,8 % des Canadiens qui ont un téléphone intelligent l’utilisent lorsqu’ils regardent la télévision (Source : comScore, 2014).

35,5 % des Canadiens qui possèdent une tablette l’utilisent lorsqu’ils regardent la télévision (Source : comScore, 2014).

MÉDIAS SOCIAUX

24 millions de Canadiens ont visité au moins un réseau social l’année dernière (Source : CIRA, 2014).

19 millions de Canadiens se connectent à Facebook au moins une fois par mois (Source : Facebook, 2014).

Les Canadiens passent en moyenne 4,4 heures par mois à regarder des vidéos sur YouTube (Source : comScore, 2010).

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