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Fifth Story est une société News Canada

GALBANI • ÉTUDE DE CAS

L’ENTREPRISE

Forte d’un héritage de marques qui remonte à plus de 120 ans, l’entreprise laitière Parmalat Canada produit et commercialise du lait et des produits laitiers, des jus de fruits, des produits de culture, des fromages et des tartinades. De plus, elle est propriétaire de la marque Galbani.

LE DÉFI

Objectifs de la campagne :

Public cible :

LA STRATÉGIE

Parmalat Canada et Fifth Story ont uni leurs efforts pour mettre sur pied une campagne nationale de marketing de contenu intégré et bilingue qui bénéficierait d’une visibilité dans les médias payés, les médias acquis, les médias détenus et les médias partagés usant de multiples plateformes. La pièce maîtresse de la campagne était le célèbre chef cuisinier Massimo Capra.

La campagne de marketing de contenu intégré comprenait un segment dans l’épisode du printemps 2014 de For Your Life, l’émission télévisée de Fifth Story au cours de laquelle on présente des histoires vécues, ainsi que deux messages télévisés, l’un en anglais et l’autre en français. L’émission ainsi que les deux messages ont été diffusés en mai 2014 sur les stations de télévision susceptibles de plaire à un auditoire féminin, comme Food Network et HGTV.

Le segment For Your Life de Parmalat a ensuite été utilisé pour créer deux vidéos en ligne, l’une en anglais et l’autre en français, qui ont été distribuées au réseau national de rédacteurs des médias en ligne et de blogueurs de Fifth Story. La vidéo anglaise  a aussi été mise en valeur grâce aux liens numériques qui dirigeaient les visiteurs de sites Web de première qualité vers la vidéo sur YouTube.

LES RÉSULTATS

C’était la deuxième fois que Parmalat participait au programme For Your Life de Fifth Story. Un segment avait déjà été diffusé dans l’émission de l’automne 2013 et les responsables de la compagnie étaient tellement satisfaits de la valeur du programme qu’ils ont demandé la diffusion de deux autres segments, le premier dans l’émission du printemps 2014 et l’autre dans celle du printemps 2015 (diffusée prochainement).

La campagne du printemps 2014 a réussi à attirer l’attention du public cible de Parmalat grâce à une visibilité à la fois à la télévision, dans les médias en ligne et dans les réseaux sociaux. Le contenu de la vidéo présenté sous la forme d’histoires vécues permet aux auditeurs de connaître la cuisine, la culture et le mode de vie à l’italienne.

Cette campagne a permis de générer plus de 10 millions d’impressions sur les médias payés, acquis, détenus et partagés. Le contenu des vidéos en ligne a été repris partout au Canada par des sites Web nationaux, locaux et spécialisés et des blogues, dont Yahoo, Dailymotion et MSN. Les résultats des médias acquis ont été mesurés selon le système de Points d’évaluation des relations médias (PEM®), la norme de l’industrie au Canada pour la mesure de la couverture éditoriale.

À ce jour, la vidéo en anglais de Parmalat a été vue plus de 3300 fois sur YouTube.

 

« L’équipe de Fifth Story sait transformer les objectifs d’une marque en concepts créatifs personnalisés. Grâce au programme For Your Life, les clients en sont venus à établir un lien émotionnel positif envers notre marque. De plus, ils bénéficient d’informations à valeur ajoutée sur la préparation des repas et sur les réceptions. J’aimerais aussi souligner le grand professionnalisme de l’équipe, sa capacité à respecter des échéanciers contraignants et sa formidable ouverture aux idées nouvelles. »

Alex Bazhanov, MBA, chef de marque, Parmalat Canada

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