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Fifth Story est une société News Canada

Hunter Douglas • ÉTUDE DE CAS

L’ENTREPRISE

Depuis 1946, Hunter Douglas domine le secteur en créant des couvre-fenêtres novateurs et de qualité supérieure pour les résidences.

LE DÉFI

Faire connaître les dernières tendances et les nouvelles fonctionnalités des parures de fenêtres tout en insistant sur l’impact que les stores Hunter Douglas ont sur la vie quotidienne des consommateurs (p. ex., économie de l’énergie, protection contre les UV, effet assombrissant favorisant le sommeil).

LA STRATÉGIE

Hunter Douglas et Fifth Story ont uni leurs efforts pour mettre sur pied une campagne nationale de marketing de contenu intégré qui bénéficierait d’une visibilité dans les médias payés, les médias acquis, les médias détenus et les médias partagés usant de multiples plateformes.

La campagne comprenait un segment vidéo dans l’épisode du printemps 2015 de l’émission For Your Life, l’émission télévisée de Fifth Story au cours de laquelle on présente des histoires vécues et qui est diffusée sur des stations de télévision comme HGTV et Showcase.

Le segment For Your Life de Hunter Douglas a ensuite été utilisé pour créer deux vidéos en ligne, l’une en anglais et l’autre en français, qui ont été distribuées au réseau national de rédacteurs des médias en ligne et de blogueurs de Fifth Story. La vidéo en anglais a aussi été mise en valeur grâce aux liens numériques qui dirigeaient les visiteurs des sites Web de première qualité vers la vidéo sur YouTube et Facebook.

LES RÉSULTATS

C’était la première fois que Hunter Douglas participait au programme For Your Life de Fifth Story.

La campagne du printemps 2015 a réussi à attirer l’attention du public cible pour les parures de fenêtres Hunter Douglas grâce à une visibilité à la télévision, dans les médias en ligne, à la radio et dans les médias sociaux.

La campagne du printemps 2015 a permis de générer plus de 42,3 millions d’impressions sur les médias payés, acquis, détenus et partagés. La vidéo en ligne a généré des impressions sur les médias acquis des sites Web nationaux, locaux et spécialisés et sur des blogues de partout au Canada, y compris sur Yahoo et MSN, ainsi que du contenu de marque d’intérêt local dans le Vancouver Sun. Le contenu écrit et audio accompagnant les vidéos a été repris par des stations de radios, des journaux et des magazines nationaux, locaux et spécialisés. Les résultats des médias acquis ont été mesurés selon le système de Points d’évaluation des relations médias (PEM®), la norme de l’industrie au Canada pour la mesure de la couverture éditoriale. À ce jour, la vidéo en ligne de Hunter Douglas a été vue plus de 3000 fois sur YouTube et Facebook.

« Nous avons fait appel à Fifth Story afin de mieux faire connaître la marque Hunter Douglas. Fifth Story nous a guidés tout au long du processus qui a mené à un segment télévisé, à des vidéos en ligne, à un segment radiodiffusé et à des articles des plus créatifs. Grâce à la qualité du contenu, les avantages des produits Hunter Douglas sont clairement présentés. »

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