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Fifth Story est une société News Canada

Piller’s • ÉTUDE DE CAS

L’entreprise

Piller’s Fine Foods est un producteur canadien de charcuterie haut de gamme depuis 1957.

Le défi

Développer la notoriété de la gamme de produits sans allergènes de l’entreprise, appelée Piller’s Simply Free®, et encourager les consommateurs à non seulement essayer les produits mais également continuer de les acheter.

La stratégie

Fifth Story et Piller’s ont uni leurs efforts pour développer une campagne de marketing de contenu nationale et bilingue. La pièce maîtresse de la campagne était un segment dans le deuxième épisode de For Your Life, l’émission télévisée de Fifth Story conçue pour aider les marques à attirer l’attention des consommateurs au moyen d’histoires divertissantes.

Les résultats

La campagne a réussi à attirer l’attention du public cible de Piller’s grâce à une visibilité à la télévision, à la radio, dans la presse, dans les médias en ligne et dans les réseaux sociaux. Le format narratif de For Your Life a réussi à sensibiliser les spectateurs grâce à un court segment démontrant comment la gamme de produits sans allergènes de Piller’s aide les familles à préparer des repas savoureux et sécuritaires pour tout le monde.

À travers le Canada, le contenu écrit, vidéo et audio a été repris par des stations de radio, des journaux, des magazines et des sites web nationaux, locaux et spécialisés, ce qui a permis de générer plus de 35 millions d’impressions. Les résultats des médias acquis ont été mesurés par le système de Points d’évaluation des relations médias (PEM®), la norme de l’industrie pour la mesure de la couverture éditoriale. Durant la campagne, la vidéo en ligne de Piller’s a été vue plus de 8 000 fois sur YouTube, et l’achalandage sur le site web de l’entreprise a augmenté de 13 %, avec 33 % de nouveaux visiteurs.

« Le programme For Your Life a attiré l’attention de notre public grâce à une série de vidéos informatives et divertissantes. De nombreux points de contact au travers de la télévision, de la radio, de la presse, des médias en ligne et des réseaux sociaux nous ont permis d’amplifier notre message sur le plan national. »

Rita Weigel, directrice du marketing, Piller’s Fine Foods

 

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