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Fifth Story est une société News Canada

SOCIÉTÉ D’ASSURANCE-DÉPÔTS DU CANADA (SADC) • ÉTUDE DE CAS

L’ENTREPRISE

L’assurance-dépôts de la SADC protège les épargnes des Canadiens si une banque ou une autre institution financière  fait faillite.

LE DÉFI

Informer les Canadiens de l’importance de protéger leurs épargnes avec l’assurance-dépôts et d’améliorer leurs connaissances financières générales.

LA STRATÉGIE

La SADC et Fifth Story ont uni leurs efforts pour mettre sur pied une campagne nationale de marketing de contenu intégré et bilingue qui bénéficierait d’une visibilité dans les médias payés, les médias acquis, les médias détenus et les médias sociaux en utilisant de multiples plateformes.

La pièce maîtresse de la campagne était un segment dans l’épisode du printemps 2015 de For Your Life, l’émission télévisée de Fifth Story au cours de laquelle on présente des histoires vécues. Le segment vidéo dans lequel des couples répondent à des questions sur eux et sur leurs plans financiers a été utilisé pour créer un message télévisé de 30 secondes. L’émission ainsi que le message télévisé ont été diffusés au printemps 2015 sur des stations de télévision comme HGTV et Showcase.

Le segment For Your Life de la SADC a ensuite été utilisé pour créer deux vidéos en ligne qui ont été distribuées au réseau national de rédacteurs des médias en ligne et de blogueurs de Fifth Story. La vidéo en français contient du contenu original et la version en anglais a été créée à partir du segment de l’émission For Your Life. La vidéo en anglais a aussi été mise en valeur grâce aux liens numériques qui dirigeaient les visiteurs de sites Web de première qualité vers la vidéo sur YouTube.

LES RÉSULTATS

C’était la quatrième fois que la SADC participait au programme For Your Life de Fifth Story. Les responsables de la compagnie connaissaient la valeur du programme puisque des segments avaient déjà été diffusés dans les émissions d’octobre 2013, de mai 2014 et de l’automne 2014. Ils étaient convaincus que la collaboration avec Fifth Story serait fructueuse, car ils croyaient aux idées et au concept de Fifth Story pour la production de tous les segments de For Your Life.

La campagne du printemps 2015 a réussi à attirer l’attention du public cible pour l’assurance-dépôts grâce à une visibilité à la télévision, dans les médias en ligne et dans les réseaux sociaux.

Cette campagne a permis de générer plus de 22 millions d’impressions sur les médias payés, acquis, détenus et partagés. Le contenu des vidéos en ligne a été repris partout au Canada par des sites Web nationaux, locaux et spécialisés et des blogues, dont Yahoo, iTunes Podcast, MSN et Dailymotion. Les journaux et magazines nationaux, locaux et spécialisés ont quant à eux repris le contenu écrit accompagnant les vidéos. Les résultats des médias acquis ont été mesurés selon le système de Points d’évaluation des relations médias (PEM®), la norme de l’industrie au Canada pour la mesure de la couverture éditoriale.

À ce jour, la vidéo en ligne de la SADC a été vue 3000 fois sur YouTube et Facebook.

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