5 conseils pour augmenter votre couverture grâce à la radio

La radio est un excellent moyen d’accroître la couverture de votre projet de communication.

Voici quelques conseils clés de notre équipe de production radio à garder en tête lors de la planification de votre prochaine campagne radio.

Écrire pour l’auditeur et non le lecteur

N’oubliez pas : ce qui est écrit sera dit à voix haute. C’est pourquoi il est important d’éviter les phrases longues et compliquées.

N’utilisez pas de sons en « esse » et ne répétez pas les mots commençant par la lettre « p »; ils rendent le texte plus difficile à dire et à enregistrer.

Concentrez-vous sur le scénario

Les stations de radio recherchent un contenu utile ou intéressant pour leur public.

Les gens s’intéressent aux histoires, pas aux marques; assurez-vous que l’histoire que vous racontez ne concerne pas que votre marque. Une histoire qui va au-delà de votre marque a de meilleures chances d’intriguer les stations.

Faites moins de deux mentions de votre marque, y compris le site Web ou l’appel à l’action.

Songez à la vue d’ensemble

Les publicités radio acquises sont diffusées sur des stations locales ou régionales partout au pays. Le message doit donc être suffisamment général pour toucher chaque personne qui pourrait l’entendre.

Il est préférable d’éviter de parler d’événements ou de lieux qui ne sont pas accessibles à tout le monde. Il vaut mieux aussi ne pas s’adresser à un auditoire composé d’un secteur précis, comme la construction ou la restauration.

Évitez les dates

Il peut être tentant de lier votre message à une semaine spéciale ou à une date précise, comme l’Halloween, mais cette approche n’est pas adaptée aux communiqués de radio acquis. Vous pouvez cependant parler de sujets qui seraient pertinents pendant cette période, comme des conseils d’activités d’automne avec une thématique festive, mais qui sont également pertinents avant ou après le 31 octobre. Mentionner une semaine réduira considérablement le potentiel de reprise sur média acquis. Restez assez général, en vous servant d’expression comme « ce temps de l’année » ou « cette saison ».

Pour atteindre le nombre d’impressions garanti par Fifth Story, le contenu doit être pertinent pendant plus de 8 semaines.

Souvenez-vous des chiffres magiques

Les stations de radio ne recherchent que 60 secondes de contenu. C’est-à-dire que le scénario devrait compter de 155 à 170 mots, selon le contenu.

Gardez cela à l’esprit dès le départ, afin d’éviter de devoir étoffer une petite idée ou encore d’avoir à couper du bon travail.

Chez Fifth Story, une façon simple de tester un texte est de chronométrer combien de temps il faut pour le lire à haute voix, à un rythme calme et régulier.

N’oubliez pas que nous offrons notre service de rédaction compris avec chaque contrat de radio acquis où nous élaborerons un texte réussi directement pour vous et votre client.

Si une capsule radio vous intéresse, ou si vous avez besoin d’aide avec votre stratégie de médias acquis et son exécution, discutez-en avec nous à l’adresse info@fifthstory.com.