Conseils en matière de stratégie de contenu et de planification rédactionnelle pour 2022

Si la pandémie semble avoir donné un nouveau sens au temps — à la fois horriblement lent et incroyablement rapide —, certains jalons annuels ne changent jamais pour les spécialistes du marketing : le quatrième trimestre signifie qu’il est temps de commencer à planifier votre contenu pour la nouvelle année.

Pour vous aider à vous lancer, consultez nos conseils pour vous assurer que le contenu de votre marque ou de votre agence soit un succès :

Il n’est jamais trop tôt pour commencer

Commencer le processus tôt est une bonne idée, car il faut jongler avec les cycles de production et les délais d’approbation interne. Tout d’abord, déterminez les objectifs et les indicateurs clés de performance, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque, de clientèle potentielle ou de l’amélioration de votre réputation. Élaborez ensuite votre plateforme et votre stratégie de contenu à partir de là, en veillant à ce que toutes les tactiques répondent à vos objectifs.

Si vous envisagez de publier une série d’articles, n’oubliez pas que notre numéro de janvier est publié le 1er décembre. Cela signifie que vous devez préparer votre contrat et commencer à réfléchir à des sujets avec notre équipe de rédaction en octobre et au plus tard début novembre. Si vous souhaitez lancer une capsule radio (ANR) au début de la nouvelle année, vous devez remplir votre brief de production en novembre.

Trouvez des idées auprès de sources créatives

Notre calendrier de rédaction 2022 est un excellent point de départ pour la recherche de sujets pour le contenu acquis. Vous y trouverez des thèmes saisonniers et des idées pour chaque mois en fonction des tendances dans les médias.

Google Trends est une autre ressource intéressante; il permet de voir les recherches des gens triées par catégorie, région, période de l’année et plus encore. Vous voulez connaître les tendances avant qu’elles ne le deviennent? Pinterest Predicts se définit comme un « rapport sur les tendances à venir » et est idéal pour les entreprises qui souhaitent trouver aujourd’hui les idées de demain. En fait, la plateforme se vante que 8 sur 10 de ses prédictions pour 2020 se sont réalisées.

Gardez les saisons clés en tête

La période des impôts représente-t-elle une opportunité marketing importante pour votre marque? Avez-vous besoin d’une augmentation des ventes dans la nouvelle année à cause de problèmes d’approvisionnement en produits? Quelle que soit la période de l’année la plus critique pour vous, commencez à la planifier dès aujourd’hui afin de pouvoir y consacrer suffisamment de ressources et de budget le moment venu. Vous éviterez ainsi de le précipiter ou d’y arriver à la dernière minute.

Pour les articles et les capsules radio, contactez-nous à l’avance pour nous faire part du contenu saisonnier que vous souhaitez diffuser. Nous nous assurerons que vous ne manquerez pas l’occasion et vous fournirons de nouvelles idées sur des sujets que vous abordez année après année.

Voici quelques saisons et fêtes les plus courantes et quand vous devriez commencer à travailler avec l’équipe de production de News Canada à leur sujet :

• La saison des REER ou la période des impôts : décembre et janvier
• Les vacances d’été : avril et mai
• La rentrée scolaire: juin et juillet
• Les pneus et la sécurité d’hiver : septembre et octobre
• Noël ou les Fêtes : septembre et octobre

Le passé peut fournir de nouvelles perspectives

Il peut être facile d’oublier 2021 dès que la nouvelle année se pointe. Mais en faisant cela, vous risquez d’ignorer de précieuses leçons qui peuvent vous aider à créer un contenu réussi à l’avenir.

Jetez donc un coup d’œil à vos données et à vos résultats au cours des 12 derniers mois. Quels titres ont été les plus performants? Quels types d’articles ont généré le plus d’impressions? Quels ANR ont été les plus diffusés? Vos conseils de décoration ou vos recettes ont-ils donné lieu à davantage de coupures?

Lorsque vous avez une bonne idée de ce qui a bien (et moins bien) fonctionné par le passé, vous pouvez décider du type de contenu à prioriser — vu d’un nouvel angle et raconté avec de nouveaux mots — et celui qui n’en vaut pas le temps ou l’investissement. N’oubliez pas de faire preuve de souplesse, car nous pouvons recommander une autre direction en fonction de l’évolution récente du paysage médiatique.
Vous avez besoin d’aide pour planifier votre contenu, ou vous voulez connaître la meilleure période de l’année pour promouvoir votre marque? Contactez notre équipe à info@fifthstory.com.