Les médias ne meurent jamais, ils évoluent

Il y a plus d’un siècle, un article est paru dans le numéro de mars 1922 du magazine spécialisé Radio News se vantant de prédire un avenir proche où « la diffusion des nouvelles par radiotéléphone aurait depuis longtemps supplanté le journal quotidien ».  Cela vous fait penser à quelque chose?

En effet, la mort des médias imprimés est annoncée depuis plusieurs générations. Chaque fois qu’une nouvelle forme de média apparaît, les spécialistes prédisent qu’elle entraînera la disparition de tous les autres médias existants.

Dans les premiers jours du Web 1.0, l’internet allait éliminer les journaux, les magazines et les stations de radio; aux dernières nouvelles, ces médias existent encore.

Plus récemment, on a décrété que les podcasts, TikTok et autres influenceurs et influenceuses de médias sociaux seraient les plus récentes menaces aux médias traditionnels. Il se trouve même des articles proclamant que « les médias sociaux sont morts » et qu’ils seront remplacés par « les médias d’influence ».

Oui, il est vrai que certains types de médias vont et viennent (quelqu’un a encore des cassettes 8 pistes?!). Mais dans un avenir rapproché, la presse écrite, la radio et la télévision survivront aux gens qui ont l’audace de prédire leur disparition.

Ne nous prenez pas sur parole. Selon un sondage réalisé en 2020, près de neuf adultes sur dix (87 %) au Canada lisent un quotidien ou un journal communautaire chaque semaine. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 85 % qui l’affirmaient en 2012.

Il est peut-être surprenant de constater que la génération du millénaire (les gens nés entre 1982 et 1999) rapporte le taux le plus élevé de lecture de journaux, soit 90 %. La majorité de cette tranche d’âge (98 %) lit ces journaux au moins en partie sous forme numérique.

Ces résultats sont à l’image de l’étude sur les habitudes de consommation au Canada publiée par Vividata à l’automne 2022 selon laquelle sept personnes sur dix au Canada  lisent un quotidien ou un journal local chaque semaine, en version imprimée ou numérique. Une personne interrogée sur trois est d’accord avec l’affirmation suivante : « Je consacre plus de temps chaque jour à la recherche de nouvelles et d’informations actuelles qu’il y a deux ans. »

La radio conserve également un fort taux d’écoute. Selon un sondage CRTC-Ipsos publié en 2021, quatre personnes sur dix au Canada écoutent la radio commerciale tous les jours et 68 % le font chaque semaine. Écouter la radio en voiture est de loin l’option la plus populaire, à 80 %. Comme plusieurs d’entre nous commencent à retourner au bureau, au moins à temps partiel, nous pouvons nous attendre à passer plus de temps dans nos voitures, dans les embouteillages aux heures de pointe. La radio offre donc un public captif idéal pour partager du contenu.

L’imprimé (et la radio et la télévision) n’est pas mort. Vive les médias!

Aucune envie de socialiser?

De nos jours, les médias sociaux sont manifestement un élément clé pour faire passer des messages à la clientèle. Mais tout le monde ne comprend pas nécessairement comment les utiliser à leur avantage. Si vous avez besoin d’aide pour vos campagnes de médias sociaux, les génies des médias sociaux d’Agency 5S peuvent vous aider. En fait, Agency 5S gère les campagnes de médias sociaux de plusieurs marques nationales.

Planifiez à l’avance pour 2023

Bonne année! Non, nous n’avons pas débouché le champagne trop tôt… Nous aimons simplement nous organiser à l’avance, et vous devriez en faire autant.

Les articles de médias acquis de News Canada sont publiés un mois avant le mois de parution. Cela signifie que nous partageons le contenu sur le Nouvel An ou sur les résolutions au début du mois de décembre. Cela donne le temps aux rédactions de planifier leur programmation et de présenter votre contenu à leur public à la bonne saison. Il en va de même pour nos capsules radio.

Les briefs de sujets pour les articles de janvier doivent être remis le 1er novembre et la date limite pour les ébauches est le 10 novembre. Les briefs pour la radio doivent être remis le 1er novembre.

Si vous préparez du contenu sur la nouvelle année pour ce janvier, souvenez-vous des lettres majuscules dans Premier de l’an, Nouvel An et jour de l’An.