Les récits visuels: plus qu’une tendance

Neuf personnes sur dix au Canada lisent les journaux chaque semaine, mais les médias numériques et sociaux ont changé notre façon de consommer le contenu. Puisque 95 % du lectorat de journaux accède au contenu en ligne, nous devons adapter notre façon d’élaborer des histoires pour nos communautés internes et externes. Les gens veulent un contenu sensible, qui les touche. C’est là que le récit visuel entre en jeu.

Le récit visuel place les gens au cœur de l’histoire. Il peut prendre des idées complexes ou des informations difficiles à expliquer et en faciliter la compréhension. Ajouter une image à votre contenu stimule l’engagement; cependant, la grande quantité d’images en ligne de nos jours signifie qu’il est important de réfléchir à la façon d’utiliser les visuels au-delà d’une photo.

Les visuels peuvent être des photos, des vidéos, des graphiques, des infographies ou des dessins. Ils comprennent tellement de contexte qu’il est donc toujours important de concevoir une histoire réfléchie, avec ces quelques principes clés :

Un début, un milieu et une fin bien définis

Quand vous préparez une histoire, et ce, peu importe la manière d’incorporer les éléments visuels, vous devriez vous demander : qui est mon public, et quel est le message que j’essaie de faire passer? Ces questions doivent guider toutes les décisions que vous prenez par rapport à votre histoire. Lorsque vous aurez déterminé votre message fondamental, vous pourrez identifier la meilleure façon de l’illustrer.

Une organisation claire

La meilleure façon de raconter une bonne histoire est d’organiser ses pensées pour soutenir la discussion, que ce soit par le biais de textes, de visuels ou des deux. Un message concis et bien organisé est mieux compris et absorbé. Les histoires qui manquent d’organisation semblent incohérentes et inefficaces.

Des visuels qui appuient sans distraire

De supports visuels peuvent être un des moyens les plus efficaces pour communiquer avec votre public. Cependant, il faut se rappeler que des visuels très vifs et attrayants ne sont pas toujours les meilleurs choix. Le contenu visuel que vous créez doit être pertinent, soutenir vos idées et raconter une histoire convaincante. Les visuels distrayants font exactement le contraire.

Intégrer des visuels à un récit permet d’atteindre votre public plus facilement et ainsi créer un lien émotionnel.

Le récit visuel est plus qu’une simple tendance : il est maintenant un outil puissant. En incorporant des éléments visuels, vous pouvez en fin de compte créer une histoire que votre public trouvera intéressante et significative.

Si vous voulez savoir comment le récit visuel peut fonctionner pour votre marque ou votre client, jetez un coup d’œil à notre bande vidéo et communiquez avec nous.