Médias acquis : les délais pour la couverture

Si vous travaillez dans le domaine de la communication ou des relations publiques, vous avez l’habitude des délais rapides des communiqués de presse et des calendriers des médias sociaux — et des résultats tout aussi rapides qu’ils peuvent vous offrir, à vous et votre clientèle.

En ce qui concerne les services de médias acquis de Fifth Story, les délais sont quelque peu différents, tant pour la production que pour les résultats. Voici un aperçu des délais d’exécution à prévoir pour une campagne ainsi que pourquoi ces délais peuvent apporter une exposition inégalée à votre marque et de la profondeur à votre stratégie de marketing.

Délais de production

Les capsules radio acquises (ANR en anglais) peuvent parfois être réalisées en deux semaines seulement, mais plusieurs éléments doivent s’enlignés pour que cela se produise. Plus souvent, le délai d’exécution est de trois à quatre semaines, des ébauches au lancement, si l’on tient compte des approbations.

Les services d’articles, aussi connus comme « articles mattes », de Fifth Story sont distribués aux équipes de rédaction de journaux sur une base mensuelle et doivent être distribués dans le cadre d’un mois de parution.

Pour les articles comme pour les radios, chaque étape de la production du service nécessite entre un et trois jours ouvrables, mais le temps est également influencé par plusieurs facteurs, notamment le temps requis pour les approbations, ou si le projet comprend du contenu en anglais et en français.

Pour les articles, l’ensemble du processus de production prend généralement trois à quatre semaines.
Cependant, le point essentiel à retenir par rapport aux horaires des articles (contrairement aux capsules radios) est que Fifth Story travaille deux mois avant le mois de parution.

Par exemple, les ébauches de contenu du numéro d’octobre doivent être remises début août. Les articles sont mis en ligne après avoir été révisés et approuvés, mais ils sont également publiés ensemble dans notre magazine en ligne le premier jour du mois précédent. Pour le numéro d’octobre, le magazine est publié le 1er septembre.

Cela signifie qu’il est essentiel d’organiser les articles longtemps à l’avance pour s’assurer qu’ils seront publiés dans le numéro approprié — par exemple, le contenu de Noël doit être soumis début octobre pour le numéro de décembre (publié le 1er novembre) afin d’optimiser les chances de publication de votre contenu.

Délais des résultats

Nous aimerions bien sûr connaître immédiatement les résultats des campagnes, mais il faudra environ huit semaines pour rapporter tous les résultats d’une publicité radio et de quatre à six mois pour les articles acquis. Pour la radio, vous commencerez à recevoir les rapports de Points d’évaluations médiatiques (PEM) environ deux semaines après le lancement, tandis que la majorité des résultats pour les articles se produiront au cours du mois de leur parution. C’est-à-dire que vous verrez plus de résultats pour les articles du mois d’octobre en octobre, après qu’ils auront été disponibles pendant un mois environ.

Les avantages des délais acquis

Les dates de soumission tombent des semaines avant la publication, et vous devez attendre encore plus longtemps pour obtenir la majorité des résultats. Vous vous demandez peut-être pourquoi tout cela prend autant de temps.

Et c’est une bonne question! À cette époque de connectivité constante, les gens ne devraient-ils pas voir votre contenu immédiatement et ne devrions-nous pas être en mesure de le suivre instantanément?

Eh bien, dans ce cas-ci, non.

L’objectif d’une campagne de médias acquis est d’atteindre les publics que vous ne pouvez atteindre par des canaux plus immédiats, comme les médias sociaux. Les journaux régionaux et communautaires et les stations de radio à travers le pays se servent du contenu acquis pour remplir leurs pages et leurs ondes.

Bien que les articles puissent être consultés en ligne, la majorité de votre lectorat viendra de journaux et de magazines papier qui ont leurs propres délais de publication stricts, puisqu’ils doivent prévoir plus de temps pour la mise en page, l’impression, etc. Cela signifie qu’ils doivent avoir accès à votre contenu de Noël pendant qu’ils préparent leur numéro de Noël en novembre, et nous avons besoin de temps en octobre pour préparer le contenu afin qu’ils puissent le voir dans leur format souhaité en novembre.

C’est un peu la même chose avec les stations de radio : bien que plus rapides que la presse écrite, les stations de radio planifient un peu leur contenu et en répètent l’utilisation pendant quelques semaines.

Les délais sont bénéfiques pour votre marque

Dans l’ensemble, ces délais sont fort utiles pour votre rayonnement — vous qui travaillez dans le secteur, vous savez qu’il est rare que votre marque bénéficie d’une telle exposition continue pendant des périodes aussi longues.

La planification signifie que vous pouvez toujours avoir un projet en cours qui donne des résultats continus. Elle peut ajouter de la consistance à votre processus de planification des médias et constitue une occasion unique d’obtenir des résultats durables, en ajoutant de l’ampleur et en élargissant la portée de vos actions de sensibilisation plus immédiates et ciblées.

Nous sommes là pour vous aider. Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons contribuer à la diffusion de vos messages clés par le biais d’un contenu rédactionnel attrayant et important, contactez info@fifthstory.com.