Difficile d’essayer de penser à la période des Fêtes alors que le temps est encore aux shorts et aux t-shirts. Mais si vous voulez que votre message soit reçu à temps pour la saison des festivités, il faut commencer à planifier dès aujourd’hui.
Comprendre les délais
Les rédactions de magazines organisent souvent leurs numéros des mois à l’avance et doivent respecter les délais d’imprimerie plusieurs semaines avant que leurs numéros ne commencent à arriver dans les boîtes aux lettres et aux kiosques à journaux. Les délais pour les journaux quotidiens ou hebdomadaires ainsi que les stations de radio ne sont pas aussi longs, mais en résumé, si vous voulez que votre article ou votre capsule radio soit repris, vous devez le mettre entre les bonnes mains bien avant les Fêtes.
Sans oublier bien sûr que les achats des Fêtes et les fêtes de fin d’année ont lieu bien avant le début de la saison proprement dite. Pour capter les publics du vendredi fou et du Cyberlundi, vous devrez capter les yeux et les oreilles des gens dès le début novembre.
Les délais de production de News Canada
Les articles de médias acquis de l’Édition nouvelles sont publiés un mois avant le mois de parution. Les bureaux de rédaction des journaux ont accès au numéro de décembre le 1er novembre. Puisque les délais de publication comprennent la vérification et l’approbation du contenu, nous devons recevoir vos briefs de sujets la première semaine d’octobre pour qu’ils soient compris dans la distribution des Fêtes.
Pour les capsules radio (ANR en anglais) de l’Édition nouvelles tout contenu lié à Noël ou aux Fêtes doit être distribué avant la première semaine de novembre afin d’être sur le marché suffisamment longtemps pour atteindre les auditoires sur une période de six à huit semaines. N’oubliez pas que la production d’une capsule (ANR) prend en moyenne quatre semaines, alors envoyez-nous vos informations avant la dernière semaine de septembre pour augmenter vos chances.
Voici les délais à respecter pour vous assurer que vos scénarios soient repris pendant les Fêtes.
Début septembre
C’est le moment du remue-méninge et des études de marché. Revoyez les campagnes passées pour voir celles qui ont réussi et celles qui ne l’ont pas. Comment vos produits ou services correspondent-ils aux besoins de votre clientèle pour les Fêtes? Y a-t-il un nouvel angle créatif qui permettrait une connexion au sujet des Fêtes? Utilisez toutes les analyses de marché auxquelles vous avez accès pour mieux comprendre les besoins de votre clientèle pendant la période des Fêtes et comment vous pouvez répondre à ces besoins.
Il est maintenant temps de mettre au point votre scénario. Si vous vous butez à une page blanche, faites appel à l’équipe de Fifth Story. Notre talentueuse équipe de création peut vous aider à élaborer le scénario que vous cherchez à raconter.
Septembre – octobre
C’est l’heure de la production! Votre contenu en main, nous pouvons maintenant peaufiner le tout, obtenir les approbations et préparer le matériel pour la publication.
N’oubliez pas que nous devons avoir les articles de médias acquis avant la première semaine d’octobre et que les capsules radio demandent environ quatre semaines de production. Préparez donc le brief pour la dernière semaine de septembre pour un résultat optimal.
L’équipe de Fifth Story est là pour vous aider à préparer votre contenu pour les Fêtes. N’hésitez pas à communiquer avec nous à info@fifthstory.com
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