Canada Beef

#thinkbeef

Le défi

Communiquer les nouvelles lignes directrices de Santé Canada, lesquelles recommandent aux parents d’offrir à leurs bébés de six mois et plus des aliments riches en fer, dont du bœuf, du porc, du poisson, de la volaille, du tofu, des légumineuses et des œufs, de deux à trois fois par jour, puisqu’il s’agit d’un choix judicieux du point de vue nutritif. La campagne #ThinkBeef encourage aussi les parents à donner du bœuf à leurs bébés de manière appropriée pour leur âge, c’est-à-dire en hachant, coupant ou préparant des bouchées de viande pour leurs jeunes enfants.

La stratégie de contenu

Fifth Story a créé des vidéos et des blogues que des mamans influentes distribueront sur les médias numériques et sociaux. Les éléments graphiques animés des vidéos expliquent les bienfaits de la consommation de bœuf pour la santé des bébés. Le mot-clic #ThinkBeef fait partie de la campagne et appuie le message partout au Canada. Dans le cadre du programme visant les personnes influentes, nous avons invité l’animatrice de radio et de télévision, Taylor Kaye, ainsi que des mamans vidéo-blogueuses et blogueuses, pour expliquer comment préparer des plats à base de bœuf pour toute la famille. Les recettes présentées dans les vidéos comprennent des liens au site thinkbeef.ca. De plus, des messages sur les médias sociaux donnent des recommandations nutritionnelles concernant le bœuf dans l’alimentation des bébés.

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