Publireportage ou rédactionnel : quelle est la différence?

Le marketing efficace consiste à communiquer le bon message à la bonne personne sur la bonne plateforme. De nombreuses marques et agences de relations publiques utilisent à la fois des publireportages et du contenu rédactionnel pour atteindre leur public cible, mais chaque type de contenu est unique et peut répondre à des objectifs très différents.

Un publireportage est acheté auprès du service de la publicité en tant qu’espace payant dans une publication imprimée ou en ligne. Le contenu est généralement contrôlé par la marque avec une certaine contribution de la rédaction, et peut être rédigé par le personnel du média en question. Les publireportages ont une apparence qui les différencie du reste du journal et qui informe le lectorat qu’il s’agit d’une publicité. Dans certaines publications cependant, ils peuvent imiter de près l’aspect d’un article rédactionnel afin d’aider le contenu publicitaire à mieux s’intégrer.
Le contenu rédactionnel quant à lui n’est pas payé et doit être approuvé par l’équipe de rédaction d’une publication et jugé suffisamment utile et informatif pour mériter d’être publié. Il ressemble à n’importe quel autre article ou chronique souscrite publiés par le média. Un article rédactionnel a souvent plus de crédibilité et de fiabilité, car il a été soumis à un processus de vérification journalistique. Le message sous-jacent est qu’il s’agit d’informations fiables soutenues par la publication.

Voici un guide rapide et en un coup d’œil des principales différences :

Publireportage :

• Financement : Le paiement pour le placement du publireportage est effectué directement au service de la publicité du média.
• Présentation visuelle : Ressemble à une publicité; est présentée à part des articles et du contenu rédactionnel de la publication.
• Crédibilité : Ne passe pas par le processus de vérification journalistique auquel le contenu rédactionnel est soumis.
• Auteur, autrice ou signature : Il est clairement indiqué que l’article a été rédigé par la marque ou son porte-parole.
• Contrôle créatif : L’élaboration et le contrôle final du contenu sont conservés par la marque.
• Images : Peut inclure une image promotionnelle, telle qu’une photographie de la marque ou une photo du produit.
• Mentions légales : Peut inclure des notes de bas de page, des références et des avis de non-responsabilité. Peut également inclure des symboles de droits d’auteur et de marques.

Contenu rédactionnel :

• Financement : Non payé; le média ne reçoit pas d’argent pour la publication d’un contenu rédactionnel. Par conséquent, l’article doit représenter une réelle valeur ajoutée au lectorat afin d’être sélectionné pour la publication.
• Présentation visuelle : Ressemble aux articles et au contenu rédactionnel habituels de la publication.
• Crédibilité : Il a l’approbation de l’équipe de rédaction de la publication — après avoir fait l’objet de recherches et de vérifications — ce qui le rend plus crédible et plus fiable auprès du public.
• Auteur, autrice ou signature : La personne qui signe l’article est employée par le média (journaliste, éditeur ou éditrice, voire l’équipe de rédaction ou une agence de presse). La personne qui signe l’article est employée par le média (journaliste, éditeur ou éditrice, voire l’équipe de rédaction ou une agence de presse).
• Contrôle créatif : L’élaboration et le contrôle final du contenu sont assurés par l’équipe de rédaction du média.
• Images : Toute image d’accompagnement doit être neutre et sans marque; les photographies de style de vie sont les plus efficaces.
• Mentions légales : Le format et le style de l’article de presse sont respectés; les notes de bas de page, les références, les clauses de non-responsabilité et les symboles de droits d’auteur ou de marques de commerce sont interdits.

Chez Fifth Story, nous recommandons à nos clients qui souhaitent toucher un large public par le biais de journaux et de publications communautaires de privilégier le contenu rédactionnel acquis. Cette voie offre une crédibilité et une fiabilité accrues à votre marque et à votre message. Il s’agit également d’une option plus rentable que de payer des publications individuelles pour des placements payants, et elle donne lieu dans l’ensemble à des impressions plus élevées.

Pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à diffuser vos messages clés par le biais d’un contenu rédactionnel intéressant et de qualité, contactez info@fifthstory.com.