Vous savez que vous devez communiquer avec votre public, mais savez-vous les meilleures façons pour l’atteindre? Nous vous proposons d’intégrez ces conseils à votre plan de marketing de contenu cette année pour aider à améliorer votre rayonnement et votre engagement.
Connaissez votre public, et connaissez-le bien
Les caractéristiques démographiques de base sont importantes sur le plan général. Cependant, vous allez vouloir réunir le plus de renseignements possible pour atteindre votre public cible. Utilisez des outils fondés sur des données, comme Google Trends, pour avoir des idées avant-gardistes, puis allez à la source : utilisez les données dans votre système-clients, menez des enquêtes auprès de vos clients pour connaître autant de détails que possible sur leurs habitudes d’achat, leur style de vie, les influenceurs qu’ils suivent, et ainsi de suite. Pour en savoir sur eux, lisez les rétroactions qu’ils laissent sur votre site et les commentaires qu’ils ajoutent sur vos réseaux sociaux. Les articles promotionnels ou les cadeaux publicitaires sont d’excellents moyens de susciter la rétroaction des clients tout en leur donnant le plaisir d’une expérience positive.
Concentrez-vous sur la qualité
Vous disposez de temps limité, ou d’un budget limité, pour créer votre contenu. Si vous essayez de produire trop de contenu à la fois, vous manquerez de temps et vos efforts pourraient tomber à plat. Concentrez plutôt votre énergie et vos ressources sur le récit d’une histoire captivante. Commencez par un titre accrocheur suivi d’une introduction intéressante. Après avoir dit l’essentiel de l’histoire, concluez par un résumé et un appel à l’action. Lisez aussi l’article « Comment mieux écrire – oubliez le mythe du multitâche ».
Créez du contenu réutilisable
Si vous mettez le temps, l’énergie et l’argent à créer un contenu de qualité, vous pouvez inclure des façons de le réutiliser pour en profiter davantage. Un article de leadership éclairé et bien écrit pourra être réimaginé dans un blogue ou divisé en segments accompagnés de représentations graphiques et transposé en parties faciles à comprendre pour vos réseaux sociaux. De cette façon, cet article contenant de l’information de base pourra joindre un public varié sur différentes plateformes. En d’autres mots, vous aurez créé un contenu de qualité qui pourra se transformer en matériel de quantité.
Pensez valeur ajoutée
Les gens savent aussi à quel moment les efforts de promotion les visent. Le marketing de contenu efficace doit d’abord fournir de l’information utile ou offrir un divertissement à votre public. Cette approche suscite la confiance et la bienveillance auprès du public et vous définit comme ressource utile vers laquelle se tourner.
Soyez organisé
C’est une bonne idée d’éviter la difficulté à produire du contenu de qualité ou de créer à la dernière minute pour trouver vos idées et les mettre à exécution. Avant la fin de l’année créez un aperçu des sujets qui seront abordés au cours des 12 prochains mois. Pensez à intégrer des thèmes saisonniers ou de fêtes lorsque c’est approprié. Il n’est pas nécessaire de vous en tenir strictement à votre liste si quelque chose se présente, par exemple le lancement d’un produit dont vous voulez parler ou un enjeu qui touche votre secteur et que vous voulez aborder, mais ce calendrier vous donnera la structure qui vous permettra d’avoir les affaires bien en main. Consultez notre calendrier d’articles pour obtenir des idées de contenu mensuel.
Établissez des objectifs et des paramètres
Avant de lancer votre message, assurez-vous d’avoir développé des idées auparavant pour ce que vous voulez mesurer et comment vous allez présenter ces résultats. Demandez-vous : Quels sont les objectifs stratégiques de notre plan et comment en évaluerons-nous le succès ou l’échec? Avons-nous des résultats établis auxquels nous pourrons comparer? Souhaitez-nous établir des données de bases? Essayons-nous quelque chose de tout nouveau?
Gardez en tête que le marketing de contenu est une stratégie durable. Peu importe votre dernière publication sur les réseaux sociaux ou que votre dernier blogue fut génial il ne faut pas s’attendre à voir une augmentation instantanée de vos ventes. Rappelez-vous que l’un de vos objectifs principaux est de vous bâtir un auditoire loyal et durable pour votre marque. Apprenez-en davantage sur la façon de mesurer l’impact de votre campagne en lisant notre blogue.
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