Des solutions pour le marketing de contenu

Stratégie de marketing de contenu

Notre processus commence par une approche complète, inclusive et adaptée à chaque client. Nous créons des stratégies selon la situation actuelle du client, son accès aux ressources et les résultats qu’il souhaite obtenir. Nous élaborons une feuille de route potentielle décrivant les buts à atteindre, les priorités à réaliser, les repères à fixer et les échéanciers à respecter.

La première étape est celle de la découverte et de la recherche. Elle comprend une séance d’information avec le client ainsi qu’une vérification et une analyse du marché et du paysage médiatique. Nous déterminons ensuite qui sont les publics cibles et les personas visés, et établissons une démarche pour voir comment captiver le public cible de la manière la plus efficace possible.

Image of coworkers strategizing

Grâce aux recherches et aux données recueillies, nous obtenons une connaissance des clients et des catégories, laquelle permet de déterminer comment la marque/l’entreprise peut se différencier de la concurrence et capter l’attention de ses divers publics. Grâce à ces observations, nous savons à quoi les publics clés consacrent leur temps et lesquels sont les plus susceptibles d’être ouverts à la communication ou ceux qui chercheront à communiquer.

Nous utilisons ensuite ces renseignements pour déterminer les médias et les modes de communication les plus efficaces (y compris les partenariats). Nous élaborons ensuite un message ciblé pour chacune des plateformes qui visent certains publics et qui se démarquent dans des espaces de plus en plus surchargés. Nous tenons compte de tous les points de contact, y compris les médias payés, acquis, partagés et détenus, et nous accordons la priorité aux options définies en fonction du budget, des ressources et des résultats. Enfin, de concert avec le client, nous établissons des échéanciers, élaborons des indicateurs de rendement clés, délimitons des repères et fixons des objectifs adaptés au budget.

Création de contenu

Nous disposons de notre propre studio de contenu dirigé par notre directeur de la création et nos graphistes, monteurs vidéo, producteurs/réalisateurs/scénaristes vidéo et radio, journalistes de marque, photographes, vidéographistes et réviseurs. Ainsi, nous pouvons assurer un contrôle étroit du volet créatif et de la qualité, ce qui nous permet de réduire les coûts et de réaliser des économies que nous refilons à nos clients. Nous créons pour vous du contenu en tenant compte des médias, des plateformes et des publics visés. Que ce soit pour produire une vidéo destinée à un environnement où le son est réduit sur les réseaux sociaux et sur les médias OOH (panneaux d’affichage, affiches, etc.), une vidéo verticale à consulter sur un appareil mobile ou des blogues rédigés à la lumière de vos résultats de recherche, notre équipe crée du contenu dans le but d’atteindre efficacement votre public cible à différents moments clés de leur démarche d’achat.

Vidéo de marque

Qu’il s’agisse de vidéos en prise réelle (live action) ou en animation graphique (motion graphic), nos producteurs et réalisateurs primés mènent à bien chacun de leurs projets de façon experte. Ils s’occupent des diverses étapes, notamment l’élaboration du concept, la production des scénarios-maquettes, la rédaction des scénarios, la distribution des rôles, le doublage multilingue, le repérage, le tournage et la réalisation. Les spécialistes de la postproduction montent les vidéos et effectuent le calibrage de la couleur. Les membres de notre équipe font des prises de vues image par image, de l’animation et de l’infographie animée, et adaptent le contenu aux besoins particuliers des clients qui en font la demande, comme l’ajout de sous-titrage codé ou de vidéo descriptive.

Journalisme de marque

Nos journalistes élaborent des récits de marque qui conviennent aux plateformes payées, acquises, détenues et partagées. Nos rédacteurs et réviseurs offrent du contenu personnalisé afin de répondre à une vaste gamme de besoins des clients. De plus, ils produisent une copie spécifiquement conçue pour les médias, les blogues, les sites Web, les réseaux sociaux, les brochures et les documents de presse.

Audio de marque

L’équipe de production audio de Fifth Story élabore des messages clés pour les clients et produit un texte auquel s’ajoutent des voix professionnelles et de la musique. Qu’il s’agisse de capsules radio ou de communiqués de presse audio d’information ou encore de fichiers balados (podcasts), notre équipe saura créer pour votre marque des messages audio mobilisateurs.

Graphisme et conception

Les membres de notre super équipe de graphistes et de concepteurs tiennent compte de l’expérience du client et des attributs de la marque lorsqu’ils créent des sites Web, des brochures, des publicités, des logos, des documents de vente et de marketing, des emballages et des promotions.

Programmes de marketing influenceurs

Faites appel à Fifth Story pour trouver des influenceurs authentiques afin de créer du contenu qui représente adéquatement votre marque et mobilise ses adeptes. Choisissez parmi les influenceurs suivants : style de vie, rénovation et décoration de la maison, cuisine, divertissement et affaires.

Banglar Rannaghor

Fifth Story représente exclusivement Banglar Rannaghor, une destination en ligne populaire où l’on parle de cuisine et d’alimentation et qui s’adresse aux personnes qui adorent les mets sud-asiatiques ou qui veulent retrouver les recettes de leur pays natal.

Voyez ce phénomène numérique en pleine croissance afin de mieux connaître la communauté sud-asiatique, qui fait partie intégrante de la mosaïque culturelle canadienne.

Les vidéos, qui présentent des recettes simples à préparer et qui sont accompagnées d’une musique rythmée, mettent littéralement les sens en appétit. Tous les ingrédients utilisés dans les recettes apparaissent à l’écran et sont affichés sur Facebook.

Distribution de contenu de marque

Fifth Story utilise des canaux de distribution intégrés afin de donner au message de marque encore davantage de retentissement à l’échelle du Canada. Pour bénéficier d’une bonne couverture, nous utilisons le modèle PESO (payé, acquis, partagé et détenu) popularisé par Gini Dietrich, auteur du livre Spin Sucks. Nos méthodes d’expert en production et distribution garantissent des impressions sur les médias payés et acquis. De plus, elles nous permettent d’optimiser le contenu afin d’intéresser et de mobiliser les canaux de marketing détenus par les clients.

PESO venn diagram, popularised by Gina Dietrich (www.spinsucks.com).

Médias acquis

Fifth Story établit des relations de confiance à long terme avec les médias traditionnels et les nouveaux médias canadiens, dont les journaux, les magazines, les stations de radio, les sites Web et les blogues. Les médias anglais et français comptent sur nous pour offrir du contenu dédié au style de vie qui soit libre de droits d’auteur. Pour nos services de médias acquis traditionnels, nous garantissons des résultats et nous nous chargeons de la surveillance et de la production des rapports dans le système PEM. Ces services couvrent les articles et les segments radio et vidéo diffusés tant à l’échelle nationale que régionale.

Si vous souhaitez que vos activités de relations publiques soient plus ciblées, notre équipe de rédaction et de relations avec les médias élaborera des programmes personnalisés, lesquels sont souvent complétés par des tactiques payantes.

Médias payés

L’équipe de stratèges de Fifth Story vous aidera à faire ressortir davantage le contenu que vous destinez aux publics des médias sociaux et numériques, de la télévision, de la presse écrite et de l’affichage, et vous permettra ainsi d’optimiser vos objectifs en matière de marketing. Notre équipe déploiera des campagnes multiplateformes pour, notamment, produire des séquences vidéo, générer des pistes vers des acheteurs potentiels, susciter l’intérêt et hausser les taux de clics sur les sites Web. En utilisant une approche ciblée sur la promotion du contenu, nous étendons notre portée et contribuons à susciter l’intérêt envers le contenu de façon à favoriser les taux de conversion.

Médias détenus et partagés

Chaque compagnie et chaque marque doit faire comme si elle était sa propre entreprise médiatique. Elle doit s’employer à gagner les publics avec lesquels elle communique continuellement sur son site Web, dans ses bulletins d’information électroniques et sur les réseaux sociaux. Nous vous aiderons à élaborer des campagnes qui génèreront du trafic, accroîtront les taux d’ouverture, inciteront davantage de personnes à vous suivre et amélioreront les résultats de recherche. Que ce soit pour gérer des communautés de médias sociaux ou pour utiliser le marketing des moteurs de recherche (SEM) et les campagnes de marketing par courriel, nous vous aiderons à améliorer votre infrastructure médiatique.

Distributeurs de médias de Fifth Story

For Your Life

Si vous n’avez pas accès aux réseaux sociaux ou si vous souhaitez recevoir l’approbation de tiers, nous utiliserons nos réseaux numériques et sociaux intégrés, dont notre émission For Your Life, pour susciter la motivation et l’intérêt du public. Nous ferons également des campagnes d’affichage et des campagnes parrainées. L’émission For Your Life présente aux Canadiens du contenu dédié au style de vie.

Mesure

Pour les entreprises qui veulent améliorer leurs pratiques commerciales, établir des priorités et affecter des ressources, la mesure est importante. Fifth Story évalue le portrait d’ensemble de votre campagne dans le cadre d’une approche intégrée de la mesure du contenu, et vous présente des résultats appropriés et significatifs, fondés sur vos objectifs, vos publics cibles et vos indicateurs de rendement clés (IRC).

Fifth Story établit avec les clients des repères de marque et des IRC qui seront évalués pendant et à la fin de chaque campagne. Des rapports seront fournis, notamment, pour l’ensemble des canaux de distribution, SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), médias sociaux et campagnes d’avant programme.

Points d’évaluation médiatique – PEM

Fifth Story utilise le système PEMMC, Points d’évaluation médiatique, pour produire des rapports sur les campagnes dans les médias acquis traditionnels. Créé chez nous, le système PEMMC est la norme de l’industrie pour la mesure et l’évaluation des médias acquis. Sous la direction de la Société canadienne des relations publiques (SCRP) et avec l’appui de Fifth Story, la plateforme constitue la norme en matière de mesure des médias acquis, payés, partagés et détenus. Elle est utilisée par des milliers de professionnels en relations publiques partout au Canada. En fait, 90 % des firmes de relations publiques au pays sont abonnées au service.

Découvrez comment améliorer votre couverture médiatique en vous abonnant au système PEM