Stratégie de marketing de contenu

Stratégie de marketing de contenu

Notre processus commence par une approche complète, inclusive et adaptée à chaque client. Nous créons des stratégies selon la situation actuelle du client, son accès aux ressources et les résultats qu’il souhaite obtenir. Nous élaborons une feuille de route potentielle décrivant les buts à atteindre, les priorités à réaliser, les repères à fixer et les échéanciers à respecter.

La première étape est celle de la découverte et de la recherche. Elle comprend une séance d’information avec le client ainsi qu’une vérification et une analyse du marché et du paysage médiatique. Nous déterminons ensuite qui sont les publics cibles et les personas visés, et établissons une démarche pour voir comment captiver le public cible de la manière la plus efficace possible.

Grâce aux recherches et aux données recueillies, nous obtenons une connaissance des clients et des catégories, laquelle permet de déterminer comment la marque/l’entreprise peut se différencier de la concurrence et capter l’attention de ses divers publics. Grâce à ces observations, nous savons à quoi les publics clés consacrent leur temps et lesquels sont les plus susceptibles d’être ouverts à la communication ou ceux qui chercheront à communiquer.

Nous utilisons ensuite ces renseignements pour déterminer les médias et les modes de communication les plus efficaces (y compris les partenariats). Nous élaborons ensuite un message ciblé pour chacune des plateformes qui visent certains publics et qui se démarquent dans des espaces de plus en plus surchargés. Nous tenons compte de tous les points de contact, y compris les médias payés, acquis, partagés et détenus, et nous accordons la priorité aux options définies en fonction du budget, des ressources et des résultats. Enfin, de concert avec le client, nous établissons des échéanciers, élaborons des indicateurs de rendement clés, délimitons des repères et fixons des objectifs adaptés au budget.