Votre guide de planification de contenu des fêtes

Malgré les températures élevées partout au pays, il est temps de commencer à penser aux campagnes de marketing de contenu pour les Fêtes. Faites germer vos idées dès maintenant, alors que l’automne ne tardera pas à se pointer le bout du nez, et vous serez en moyen de les mettre en œuvre au bon moment et ainsi attirer l’attention sur elles quand ça compte : bien avant Noël.

Baissez donc la climatisation, sortez votre tuque et préparez un chocolat chaud : il est temps de se mettre dans l’esprit de l’hiver.

Voici quelques conseils de l’équipe de Fifth Story pour la planification des Fêtes :

Été à septembre

Retour à l’essentiel

Si vous ne l’avez pas encore fait, profitez de la fin de l’été pour établir le fondement. Assurez-vous de comprendre les besoins de votre public et réfléchissez à la manière dont vous vous intégrez dans leur période des Fêtes. Repensez aux leçons des années précédentes et examinez les tendances à venir. C’est le moment de fixer vos objectifs, d’effectuer vos recherches et d’approfondir la connaissance de votre public.

Début septembre

Faites vos choix

Une fois le fondement établit, il est temps de vous engager aux moyens et aux méthodes. Planifiez votre stratégie en mobilisant ce que vous avez appris. Si vous avez besoin d’un peu d’aide pour choisir entre une campagne numérique ou acquise, promouvoir votre boutique en ligne ou créer une publicité, contactez-nous. Nous aimons mettre en place des stratégies de marketing de contenu. N’oubliez pas cependant les dures leçons de ces deux dernières années et restez flexible.

De septembre à octobre

Le temps de la production

Maintenant que vos idées et votre plan sont en place, il est temps de produire pour créer des contenus gagnants. Commencez la production en septembre et début octobre pour une exposition optimale pendant les Fêtes.

Ceci est particulièrement important pour les campagnes qui produisent des résultats plus lentement.

Par exemple, les articles de médias acquis de l’Édition nouvelles sont publiés un mois avant le mois de parution — ce qui signifie que le numéro de décembre est disponible pour les éditeurs des journaux le 1er novembre. Étant donné que les délais de publication comprennent la vérification et l’approbation du contenu, nous devons recevoir vos briefs de sujets la première semaine d’octobre pour les inclure dans la distribution des Fêtes.

Pour les capsules radio (ANR en anglais) de l’Édition nouvelles, tout contenu lié à Noël ou aux Fêtes doit être distribué avant la première semaine de novembre afin d’être sur le marché suffisamment longtemps pour atteindre les auditoires sur une période de six à huit semaines. N’oubliez pas que la production d’une capsule radio prend en moyenne quatre semaines, alors envoyez-nous vos informations avant la dernière semaine de septembre pour augmenter vos chances.

Si vous êtes en retard, n’hésitez pas à communiquer avec nous; nous verrons ce que nous pouvons faire.

De novembre à décembre

Distribution

L’arrivée de novembre annonce finalement le début de la période des Fêtes; heureusement, votre contenu est déjà produit et prêt à être partagé! Google Trends révèle que les termes de recherche relatifs aux Fêtes, comme « idées de cadeaux de Noël », connaissent une forte augmentation à partir du 1er novembre, et un pic entre le 29 novembre et le 7 décembre.

Vous voulez évidemment que votre marque soit dans l’esprit des consommateurs et consommatrices à ce moment de l’année. C’est la période la plus rentable pour les entreprises de toutes tailles. Finalement, réfléchir à sa stratégie des Fêtes en pleine canicule, c’est logique et payant.

Vous trouverez d’autres conseils dans l’article de l’année dernière. Vous pouvez également consulter ce planificateur de campagne gratuit de Facebook, ou nous contacter à info@fifthstory.com. L’équipe de Fifth Story est là pour vous aider à améliorer votre contenu de vacances.